CURA® Fashion Design Studio

A CURA ®-t Elsa Lima alapította, aki a Lisszaboni Építészeti Kar divattervezés szakán diplomázott, majd divattervezési mesterképzést végzett, ezután pedig a Lisszaboni Egyetem formatervezési doktori programjának posztgraduális dizájn szakán szerzett diplomát. 

Munkájának már a korai éveiben érdekelték a ruhatervezéssel kapcsolatos folyamatok ökológiai és etikai vonatkozásai. Az anyagok feldolgozásának módjától kezdve a gyártáson át a divatbemutatóig az foglalkoztatta, hogy hogyan lehet egy jobb struktúrán át környezettudatosabb és fenntarthatóbb módon végezni ezeket.

Több éves díjnyertes divattervezői, jelmeztervezői, egyetemi divattanári és -kutatói tapasztalattal Elsa 2006-ban kertész lett, aki egy központi lisszaboni negyedben, ahol él, a saját kertjében gyümölcsfákat és növényeket ültet, ápol és tanul róluk. Emiatt kezdett érdeklődni a kender növény textil- és ruházati tulajdonságai iránt, és ezzel a divat és a fenntartható fejlődés új célt kapott a számára.

Tíz évvel és két gyermekkel később, 2019. elején Elsa megalapította a CURA®-t, azzal a vággyal, hogy hozzájáruljon a megújuló divathoz. A CURA egy mozaikszó, amely a Consciouness, a Uniqueness, a Responsibility és az Awareness szavakból áll össze. De a „Cura” szó portugálul azt is jelenti, hogy kezelni, gyógyítani, javítani, gondoskodni… És mindebben a kenderrost központi szerepet kap.

A kender egy talajregeneráló növény, amely aktívan javítja a környezeti feltételeket és a biodiverzitást, mert élénkíti a talajt, hogy az meg tudja kötni a szenet. Ha megfelelő forrásból és a szabályozásnak megfelelően termesztik, a kender nagy lehetőséget jelenthet a fenntartható fejlődési célok eléréséhez, nem csak környezetvédelmi, hanem társadalmi kérdésekben is, mivel arra ösztönzi a globális rosttermelő közösségeket, hogy újraértékeljék és javítsák a gazdálkodási gyakorlataikat. 

CURA ® hisz abban, hogy a tudatos termelés és fogyasztás együtt jár az emberek és a bolygó jóléte közötti egység érzésével, és hogy a felelősség és a tudatosság mindennapi életünk minden cselekedetében kötelező. Ezért a közösségi és minősített kender a mi nyersanyagunk, egy csodálatos biológiailag lebomló szövet, amely feltölti a talajt, nem igényel peszticideket vagy gyomirtó szereket, vizet takarít meg, és teljes mértékben felhasználható, a magtól a virágig.

Amikor tudatos termelésről és fogyasztásról beszélünk, akkor a divat szempontjából olyasmiről van szó, ami a viselkedésünkre reflektál. Milyen kár, hogy nem sétálhatunk meztelenül… De mielőtt bio, természetes, újrahasznosított stb. termékek vásárlásába kezdünk, fontoljuk meg az alábbiakat:

1. ápoljuk azt, ami már a miénk, a meglévő ruháinknak is adjunk egy második esélyt,
2. kombináljuk meglévő darabjainkat, játszunk velük,
3. kérjük gardrób stylist segítségét, ha szükségünk van rá.

Válasszunk okosan, tegyünk együtt a  CURA®-val egy jobb világért és szebb jövőért!